A Spaten, marca de cerveja premium, que desde 2024 atua ativamente no fomento das artes marciais no país, homenageou o judoca, empreendedor social e embaixador da marca, Flávio Canto, durante a prestigiada premiação GQ Men of The Year, ocorrida nesta quarta-feira (3), em São Paulo, com o inédito troféu “A Força do Legado”. A nova categoria celebra aqueles que inspiram pessoas através de sua história.
A ideia da premiação dentro da GQ Men of The Year se alinha à trajetória de Spaten, uma cerveja que nasceu em Munique em 1397 e chegou até aqui mantendo sua força e tradição, construindo um legado. E quem teve a missão de anunciar Flávio Canto como o primeiro vencedor foi nada menos do que Rafaela Silva, medalhista de ouro e bronze nas Olimpíadas e fruto do instituto criado pelo ex-judoca.
“De todas as forças que queremos exaltar em Flávio Canto, destacamos a de medalhista olímpico, do multicampeão, mas principalmente a de um homem com um olhar ativo para o impacto transformador do esporte na vida das pessoas. Esse impacto aconteceu na minha vida, por meio do Instituto Reação. Eu sou a prova viva disso”, declarou Rafaela Silva, emocionada.
Ao contrário das outras premiações da noite, que foram devidamente antecipadas, e nomeação não estava no script para Flávio Canto, que foi pego de surpresa com a homenagem. Ao subir ao palco, o medalhista olímpico agradeceu bastante e mostrou novamente toda a sua humildade.
“Era para ser uma noite especial com amigos da Spaten, com quem divido minha trajetória. No entanto, fui pego de surpresa e estou muito emocionado. Só entendi que eu era o homenageado com o troféu ‘A Força do Legado’ quando a Rafaela falou meu nome no palco. Confesso que fiquei tremendo. Estávamos aqui reverenciando diversas personalidades, e a Spaten me dar a honra de ser reconhecido com um troféu que faz tanto sentido para o meu legado e para a marca é algo realmente especial”, agradeceu o homenageado.
Spaten é patrocinadora do GQ Men of The Year, um dos prêmios mais importantes do calendário nacional, destacando personalidades que se sobressaem em diversas categorias, como Esporte, Arte, Moda e Empreendedorismo, e que, com suas trajetórias e feitos, influenciam positivamente a sociedade.
Homenageado pela marca, Flávio Canto possui uma trajetória que transcende as conquistas esportivas. Medalhista nas Olimpíadas de Atenas em 2004, Flávio Canto usou os ensinamentos das artes marciais como inspiração para guiar o Instituto Reação, trabalho social que utiliza o esporte, especialmente o judô, como ferramenta de inclusão e desenvolvimento humano.
Com a missão de “formar faixas-pretas dentro e fora do tatame”, o Reação já impactou mais de 90 mil vidas, lutando contra a desigualdade de oportunidades e revelando talentos, como a campeã olímpica Rafaela Silva.
“Flávio Canto personifica os valores de Spaten. Sua força não está apenas na técnica impecável que o levou ao pódio olímpico, mas no seu legado de transformar vidas através do Instituto Reação. Homenageá-lo no GQ Men of The Year é uma forma de reconhecer e amplificar essa história de determinação e propósito que está totalmente alinhada ao nosso Estilo Spaten de Ser Forte’”, conta Cinthia Klumpp, diretora de marketing de Spaten.
Plataforma de Lutas de Spaten
Em 2024, Spaten lançou sua plataforma proprietária de artes marciais no Brasil, criada para promover grandes combates históricos. Para a marca, por trás das lutas de artes marciais existe disciplina, estratégia, ancestralidade e história. Desde o ano passado, a marca premium da Ambev vem promovendo uma série de ações dentro de sua plataforma de lutas. Além do Spaten Fight Night, Spaten é patrocinadora oficial do UFC no Brasil.
Outras iniciativas relevantes da marca foram a criação do squad com grandes nomes das artes marciais (Flávio Canto, Kyra Gracie, Rafaela Silva e Beatriz Ferreira), que são embaixadores da marca.
A força de Spaten se traduz em consistência e crescimento no mercado. Como parte do portfólio premium da Ambev, Spaten ajudou a reassumir a liderança de Ambev na categoria de cervejas premium. O último resultado financeiro divulgado em outubro pela companhia mostrou que as cervejas premium da Ambev cresceram 15% na base anual, alcançando seu 18º crescimento consecutivo.
